Exhibidor de pie – QUAKER / EVERCRISP

Diseño y Desarrollo de Exhibidor de Pie Modular para PEPSICO: Versatilidad y Eficiencia en el Punto de Venta

Ficha del Proyecto:

• Producto: Exhibidor de Pie Modular
• Marcas Destacadas: QUAKER / EVERCRISP (con capacidad para otras marcas del portafolio PEPSICO)
• Cliente: PEPSICO Chile
• Canal de Distribución: Canal Tradicional y Supermercados
• Año de Desarrollo: 2009

Resumen del Proyecto: Este proyecto, desarrollado para PEPSICO Chile, consistió en la creación de un exhibidor de pie modular e innovador, diseñado para adaptarse dinámicamente a diversas submarcas (como QUAKER y EVERCRISP) y formatos de producto dentro del extenso portafolio de la compañía. El objetivo principal fue trascender el concepto de exhibidor estático, ofreciendo una solución versátil, reutilizable y optimizada para el competitivo entorno del retail.

Desafío Estratégico: 

El reto fundamental fue concebir una solución de exhibición que ofreciera:

• Máxima Adaptabilidad: Capacidad para intercambiar rápidamente gráficas y elementos de exposición, ajustándose a diferentes campañas promocionales o lanzamientos de producto.
• Optimización de Recursos: Reducción de costos y simplificación logística gracias a su diseño reutilizable.
• Impacto en el Punto de Venta: Cumplir con las exigencias del canal tradicional y supermercados, considerando espacios limitados, alta durabilidad y una comunicación visual atractiva e inmediata.

 Proceso de Diseño y Desarrollo:

• Enfoque Conceptual: Inteligencia Modular Se priorizó un diseño modular y escalable con un lenguaje visual neutro pero dinámico. Esta base permitía una fácil personalización para cualquier submarca del portafolio PEPSICO (ej. QUAKER, DORITOS, LAY’S), buscando maximizar la vida útil del exhibidor y garantizar una comunicación de marca coherente y versátil.

• Ingeniería y Materialidad: Durabilidad y Flexibilidad La estructura principal se fabricó en metal reforzado con MDF, incorporando zonas estratégicas con anclajes removibles para el fácil intercambio de gráficas superiores y laterales. Un elemento clave fue el panel ranurado central, permitiendo la fijación adaptable de bandejas y/o gancheras según las necesidades específicas del producto a exhibir. Los paneles frontales y laterales intercambiables se produjeron en PVC espumado con impresión digital directa (cama plana), asegurando calidad visual y facilidad de sustitución.

• Modelado y Visualización 3D Avanzada: El modelado íntegro se realizó en Rhinoceros, lo que garantizó alta precisión en la definición de piezas, planimetrías y archivos base para la producción en serie. Posteriormente, el modelo se exportó a 3ds Max para la aplicación de materiales, texturas y la generación de renders fotorrealistas con V-Ray. Complementariamente, se desarrolló una animación 3D para simular la funcionalidad de intercambio de gráficas en un contexto de uso real.

 Resultados e Impacto: 

Este proyecto es un testimonio de cómo el diseño de Material POP (Point of Purchase) puede evolucionar hacia soluciones inteligentes, reutilizables y personalizables. Los beneficios clave incluyen:

• Eficiencia Comercial Mejorada: Adaptabilidad para múltiples campañas y marcas con una única estructura base.
• Sostenibilidad: Reducción del impacto medioambiental al prolongar la vida útil del exhibidor y disminuir la necesidad de producir nuevas unidades para cada campaña.
• Solución Robusta y Estratégica: Gracias a la colaboración con el equipo de PEPSICO, se logró una solución técnica que no solo cumple con los objetivos visuales, sino que también responde a una lógica operativa fundamental en el dinámico entorno del retail moderno.